Hausarbeit: Alternate Reality Games als Marketinginstrument

Conspiracy
Verschwörung spielen. (Foto von Vardhana, CC by-nc-nd)

Im Wintersemester 2006/07 habe ich die Vorlesung Markenstrategien im Internet bei Professor Mack besucht (Studiengang: Electronic Business an der Universität der Künste Berlin).

Für diese Vorlesung habe ich eine Hausarbeit geschrieben über ARGs und wie man sie im Marketing nutzen könnte. Diese Arbeit ist inzwischen korrigiert und daher stelle ich sie nun im Volltext ins Internet.
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Warnung vor der Vier-Chancen-Tournee bei Mediamarkt

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Viel Rabatt bedeutet nicht unbedingt einen günstigen Verkaufspreis. Also lasst euch nicht so schnell verleiten, weder bei der „Vier-Chancen-Tournee“, noch der „Zusatzchance“.

Mediamarkt bewirbt gerade aggresiv im Fernsehen ein angebliches Sonderangebot: Vier Tage lang gibt es „19 Prozent Rabatt vom Verkaufspreis“. Doch ist die Vier-Chancen-Tournee bei Mediamarkt wirklich ein gutes Angebot?

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Unseriös: 22 Fußnoten in einer E-Plus-Werbung

E-Plus Werbung mit 22 Fußnoten

In diesem Popup-Fenster von der E-Plus Website wimmelt es nur so von Fußnoten – und die Hinweise selbst fehlen. Zweiundzwanzig Stück habe ich gezählt!

Wie kann ein Unternehmen nur meinen, mit so einer Werbung glaubhaft zu wirken? Das schreit doch geradezu nach Abzocke. Genauso könnte der Mobilfunkanbieter mit Slogans werben wie:

  • „Alles Gratis – kostet nur Geld“
  • „Billiger, kostet nur etwas mehr“
  • „Rabatt bei kleinem Aufpreis“
  • „Sparen Sie, indem Sie mehr ausgeben“
  • usw.

Ich sollte wirklich eine Rubrik mit dem Titel „für dumm verkaufen“ eröffnen. Obwohl.. „Kritischer Verbraucher“ klingt geschwollener. Ja, das ist besser. 😉

Spiekermann im FR-Interview

Gestalter Erik Spiekermann über ärgerliche Werbetexte, die müde Marke Deutschland und die Generation Geiz

„Die Amis haben eine andere Grundhaltung zu Problemen. Die sagen: Okay, lass‘ uns sehen, wie wir’s hinkriegen. Die Deutschen sagen eher: Lass‘ uns gucken, wie wir’s verhindern können.“

„Im übrigen freue ich mich am meisten, wenn man von meiner Gestaltung gar nichts mitkriegt.“

Neuer TV-Kanal bringt ausschließlich Werbung

In England wird es einen neuen Fernsehsender namens „Ad Choice“ geben, meldete die Zeitung The Guardian bereits im Mai. Der Sender wird rund um die Uhr Werbespots ausstrahlen. Das Konzept kommt von einer Werbeagentur. Die Zeitung interpretiert die Ankündigung als Schwäche der Werbeindustrie, der Trend gehe zum Bezahlfernsehen. So wird „Ad Choice“ etwas von einem Museum haben, in dem die letzten 30-Sekünder vor Abschaffung des Werbefernsehens in Dauerschleife laufen werden.

Inspiriert vom „Lauf der Dinge“

Screenshot von Der Lauf der Dinge

Wie bei fallenden Dominosteinen geht es in diesem Werbespot von Honda zu: Eine kleine Schraube rollt von einem Balken herunter und schubst damit ein Rohr an, das nach einer halben Umdrehung wiederum ein paar N#gel anstößt, die wiederum… usw. So geht das immer weiter. Man denkt, der nächste Übergang kann doch garnicht klappen, und dann geht es doch irgendwie.

Inspiriert wurde dieser Spot vom 30-minütigen Film „Der Lauf der Dinge“ (imdb-Info) aus dem Jahr 1987. Manchmal kommt er in den dritten Programmen im Fernsehen. Man kann sich von TVInfo.de benachrichtigen lassen, wenn er wieder mal läuft. Natürlich geht das auch mit anderen Filmen.